Game-based marketing ad Agritechnica: il caso Domino, Case IH e CNH
In occasione di Agritechnica, fiera di riferimento mondiale per le macchine agricole, l’agenzia Domino Proudly Interactive ha progettato un percorso di ingaggio mirato per rinnovare la presenza espositiva dei brand Case IH e CNH. L’obiettivo primario era superare il classico modello informativo basato su supporti statici, trasformando l’interazione dei visitatori in un’esperienza immersiva, immediata e condivisibile. Per lo stand Case IH è stata ideata la Red Power Experience, una web app accessibile via QR code che consente di scattare un selfie e generare istantaneamente una cartolina personalizzata in formato digitale, pronta per la condivisione social o la stampa in loco. Contestualmente, la CNH Tech Area è stata arricchita da un totem multimediale dedicato al CNH Tech Quiz, un percorso interattivo strutturato in tre passaggi che profilava l’utente tra le categorie Visionary, Optimizer o Hands-On Innovator, rilasciando uno adesivo fisico personalizzato come ricordo della partecipazione.
Digital Transformation senza barriere: l’impatto dell’approccio phygital nell’event marketing
La caratteristica distintiva dell’architettura digitale sviluppata da Domino risiede nella totale assenza di barriere all’ingresso, dovuta alla scelta strategica di non richiedere registrazioni o moduli di raccolta dati. L’ingaggio nasce direttamente dalla fruizione ludica dei contenuti, ottimizzata per garantire rapidità d’uso su domini protetti anche in presenza di un’elevata densità di utenti connessi all’interno del polo fieristico. Questo approccio phygital — capace di fondere elementi digitali e prodotti fisici da conservare — ha consentito a CNH e Case IH di semplificare la narrazione di contenuti tecnologici complessi, estendendo la visibilità del brand ben oltre il perimetro dello stand attraverso la viralizzazione dei contenuti creati dagli stessi utenti.
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